【対談】伝統食材から世界初のオーガニックコスメへ～後編～九州・福岡芦屋の特産品・赤紫蘇を高級コスメにブランディングする

伝統食材から世界初のオーガニックコスメへ～前編～では、九州・福岡芦屋産の資源を活用し「農商工連携」の取り組みにより誕生した、新スキンケアブランド「SHIZOOJU｜シズージュ」について、パルセイユ株式会社・代表取締役の金井誠一社長にお話を伺いました。
続いて後編では、SHIZOOJU(シズージュ)のブランディングを手がける、株式会社ヌリーの石田さんにお話を伺います。

株式会社ヌリー代表取締役、クリエイティブ・ディレクター石田ゆうみさん

日本のハーブにこだわる

＞それにしても、赤紫蘇の香りがすごいですね！

まさに日本のスーパーフード、赤紫蘇の力ですね。

開発側としては、はじめは「赤紫蘇」の香りを前面に出すことに抵抗があったようです。
当初は、一般的に人気のあるローズやラベンダーとか、アロマで有名な香りで紫蘇の香りを緩和した試作品が届きました。既存の価値観からのチョイスになっていたんですね。

ところが、他の香りを配合しても、赤紫蘇の香りが勝ってしまい、残り香が、梅干しになる…笑

もう一つ、せっかく地元の文化を担う材料でコスメをつくるのであれば、配合成分は可能な限り地元産の原料にこだわりたいと思い、何度も何度も試作を重ねました。最後、これでだめならもう出すものがない・・・と、出来上がった製品は、あの特徴的な香りを消すどころか、むしろ前面に出したものとなりました。

この強い香りは、赤紫蘇の葉茎の精油によるもの。赤紫蘇のエキスに加え、精油を作り、配合することにたどり着いたのです。赤紫蘇の精油って、実は今まで、化粧品の登録がなかったんですよね。そこで、化粧品の原料として申請することに。世界初の原料が、ここ、芦屋から生まれました。

赤紫蘇の独特な香りは賛否あるかもしれませんが、赤紫蘇をブランディングする上では、赤紫蘇自体の個性を引き出し、アピールしてこそです。

赤紫蘇の独特な香りは、シズージュの「アピールポイント」なのだと思っています。

国産のオーガニックコスメ

＞ところで、石田さんはパッケージデザインなども担当されていますが、最近のオーガニックコスメのデザインについてどう思われますか？

随分おしゃれなものが増えましたよね？
でも、本当にコンセプトに合った、パッケージデザインは少ないように思います。

まったくデザインされていないか、すでに認知されている海外のものをアレンジしたようなデザインが多いですよね。どっかで見たな、みたいな。欧米で売れているものをまねしているものもたくさんありますが、実際NYに行くと、こっちでおしゃれだと思うものはスーパーマーケットのレベルで、日本はまだまだと思い知らされます。

シズージュも、最初は所謂さらっとした「ナチュラル系」、白いスモーク調に白い柄のものを考えていたんですよ。

＞それがなぜ、黒になった？

出来上がった製品が、明らかに白じゃなかった。和の濃厚な成分と個性の強い香りは、他には無いものだったので、それに負けないもの、それをアピールするデザインにしたい！と思って。既存のオーガニックコスメのイメージにとらわれる必要はないと思いました。白のイメージが西洋だとしたら、和のイメージは漆黒、マットブラックですね。